近年來，隨著國家促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級政策的落地，我國城市全域“夜經(jīng)濟+”融合發(fā)展進入了新時代，多數(shù)城市全域“夜經(jīng)濟+”也迎來了重構(gòu)新機遇。2020年的疫情，更是倒逼了無錫城市全域“夜經(jīng)濟+”融合發(fā)展（下稱“融合發(fā)展”）。

　　目前，伴隨無錫人民群眾“夜經(jīng)濟+”的新需求與日俱增，加之疫情催生融合發(fā)展，城市全域“夜經(jīng)濟+”融合發(fā)展日益呈現(xiàn)游客“參與感強”“沉浸感深”“互聯(lián)網(wǎng)+”等主要特征。因此，無錫如何圍繞自身融合發(fā)展與國內(nèi)先進城市對比的不足，值得深入探索與研究。

　　

　　融合發(fā)展的新趨勢

　　夜經(jīng)濟

　　城市全域“夜經(jīng)濟+”消費將進一步獲得政策支持

　　近年來，隨著中國居民生活水平提升，居民“夜經(jīng)濟+”消費實現(xiàn)了快速增長。為進一步提升消費市場的國民經(jīng)濟的拉動作用，提升融合發(fā)展的消費質(zhì)量水平，2019年8月12日，國務(wù)院頒布了《關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，提出了推出消費惠民措施等9大項任務(wù)，旨在推動融合發(fā)展市場快速、高質(zhì)量發(fā)展。

　　

　　城市全域“夜經(jīng)濟+”品牌將呈現(xiàn)新型IP賦能態(tài)勢

　　一是呈現(xiàn)出向“服務(wù)型”和“體驗型”進軍趨勢。近年來，AGC（動畫、漫畫、游戲）、文學(xué)類IP向體驗型“夜經(jīng)濟+”的進軍趨勢越來越明顯，體驗空間等成為最佳展現(xiàn)形式。二是呈現(xiàn)出向“復(fù)制型”和“跨界型”輸出態(tài)勢。品牌復(fù)制型輸出：如“聽花堂”IP遍布麗江、大理，預(yù)計5年內(nèi)將有30家店鋪開業(yè)。跨界融合型輸出：如2018年12月，故宮淘寶上新口紅等共計12款彩妝產(chǎn)品，其中點翠眼影在10天不到的時間銷量就已經(jīng)突破3萬大關(guān)。

　　

　　高端資源將成為融合發(fā)展的高質(zhì)量新引擎

　　目前，融合發(fā)展市場對高端資源的場景需求非常廣泛。根據(jù)大數(shù)據(jù)調(diào)查，60%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認為：高端資源將會成為未來“夜經(jīng)濟+”的主要經(jīng)濟形式和增長點，以抖音短視頻為代表的全民UGC激發(fā)將成為“夜經(jīng)濟+”高質(zhì)量發(fā)展的重要方式。如目前，鳳凰衛(wèi)視與故宮博物院聯(lián)合打造《清明上河圖4.0 5.0》，打造了融合8K超高清數(shù)字互動技術(shù)、5D動感影像的多層次交互沉浸體驗空間。

　　

　　無錫融合發(fā)展的現(xiàn)狀

　　夜經(jīng)濟

　　近年來，無錫圍繞國家、省、市融合發(fā)展要求，積極推動融合發(fā)展。目前，無錫主要有文旅特色小鎮(zhèn)、“夜經(jīng)濟+”綜合體、特色田園鄉(xiāng)村、主題公園等“夜經(jīng)濟+”城市全域。

　　在江蘇省首批13家文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)建目錄中，無錫共有3家上榜，分別是靈山禪意小鎮(zhèn)、湖父茶旅風(fēng)情小鎮(zhèn)、陽山桃源風(fēng)情小鎮(zhèn)，創(chuàng)建數(shù)量在省內(nèi)和蘇州并列第一。目前，3家小鎮(zhèn)正從觀光旅游區(qū)走向休閑度假旅游區(qū)，從景點旅游區(qū)走向“全域旅游”區(qū)。

　　

　　2019年以來，無錫大拈花灣、融創(chuàng)“夜經(jīng)濟+”城、小婁巷歷史文化街區(qū)、古運河城市全域錫鋼浜等文旅綜合體相繼簽約或開業(yè)。其中融創(chuàng)文旅城是典型代表，位于無錫市濱湖區(qū)，擁有38臺（套）國際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)游樂設(shè)備，9大世界首創(chuàng)項目。2020年8月，融創(chuàng)文旅俱樂部啟幕盛典暨戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式在錫舉行，全功能線上會員平臺——“融創(chuàng)文旅俱樂部”正式上線。

　　根據(jù)《無錫市特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)實施方案》，將在“十三五”期間，以自然村為單元，重點培育了30個左右市級特色田園鄉(xiāng)村。在2020年底，基本建成30個特色田園鄉(xiāng)村，并通過驗收。

　　

　　無錫在長三角主題公園發(fā)展中扮演著領(lǐng)軍者的角色，主題公園的發(fā)展以唐城為起點，已有主題公園10個以上，占江蘇的比重超過25%。其中，三國城和水滸城是以中國歷史名著為主題，進行文旅開發(fā)的成功典范。隨著影視劇的相繼熱播，三國城和水滸城等著名影視基地的“夜經(jīng)濟+”功能漸顯，為中國“夜經(jīng)濟+”增加了新影視文化。

　　無錫融合發(fā)展與國內(nèi)先進城市對比的不足及原因分析

　　夜經(jīng)濟

　　融合發(fā)展的創(chuàng)新性落地舉措有待加強

　　數(shù)字化的融合發(fā)展舉措有待加強。

　　蘇州：推動5G小鎮(zhèn)+數(shù)字消費。目前，已開通永聯(lián)小鎮(zhèn)5G基站，推出了無人駕駛體驗活動；依托人工智能，打造全省首家“5G智慧古建”。

　　無錫：亟待完善提升城市全域“夜經(jīng)濟+”數(shù)字化水平的發(fā)展舉措。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，加之疫情對無錫融合發(fā)展的沖擊，無錫市發(fā)展數(shù)字化“夜經(jīng)濟+”產(chǎn)業(yè)較為迫切。

　　

　　目前，無錫“數(shù)字非遺”“數(shù)字文創(chuàng)”“數(shù)字民宿”等融合發(fā)展業(yè)態(tài)仍然偏少，與5G等信息技術(shù)的融合應(yīng)用仍然不夠深。面對相關(guān)先進城市的虹吸效應(yīng)，以及疫情對無錫市融合發(fā)展的影響，在發(fā)展“夜經(jīng)濟+”云上消費、數(shù)字消費、體驗消費等方面，無錫的《促進國家全域旅游示范區(qū)發(fā)展行動計劃（2018—2020年）》《“夜經(jīng)濟+”消費市場惠企“新十條”》等具有一定的積極作用，但仍待推出更多的促進舉措。

　　融合發(fā)展的品牌創(chuàng)新培育有待加強

　　融合發(fā)展的品牌策劃運營水平偏低。

　　杭州：創(chuàng)新運營云上蘇東坡“夜經(jīng)濟+”品牌。2020年以來，聯(lián)合多方制定云上蘇東坡“夜經(jīng)濟+”品牌策劃方案。目前，依托當(dāng)?shù)刂駹I企業(yè)，開展融合發(fā)展項目聯(lián)合運營，已實現(xiàn)累計投資1800萬元以上。

　　無錫：融合發(fā)展的品牌策劃與運營“粘度”不夠。無錫在堅持山水“夜經(jīng)濟+”的底色、特色、亮色上，推進一線、一河、一湖、一山、一區(qū)的融合發(fā)展品牌偏少，仍在深度制約中外游客人均消費潛力與水平。從品牌策劃看，無錫主要以吃住行游購娛為主，仍缺乏類似杭州融合發(fā)展品牌的內(nèi)涵定位、市場預(yù)測，更缺乏品牌策劃與品牌運營推廣、運營變現(xiàn)的系統(tǒng)化整合。從品牌運營看，客觀上因為融合發(fā)展品牌策劃的成本相對較高，造成后期的品牌運營壓力較大，導(dǎo)致無錫融合發(fā)展品牌運營效應(yīng)不及杭州等先進城市。

　　

　　融合發(fā)展的高端資源吸引集聚有待加強

　　“夜經(jīng)濟+”高端資源跨界共建共享機制有待完善。

　　杭州：以“夜經(jīng)濟+”綜合體建設(shè)對沖疫情負面影響。2020年以來，聯(lián)合長三角重點城市開展項目共建共享工作。目前，《阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》顯示，杭州夜間餐飲消費全國排第2，夜間觀演觀影活躍度全國排第5，夜間淘寶成交高峰期的“剁手”指數(shù)全國排第7，支付寶夜間公交出行活躍度全國排第3。

　　無錫：融合發(fā)展的綜合資源不夠豐富。隨著國家發(fā)展融合發(fā)展力度的不斷加強，深圳等先進城市相繼加強融合發(fā)展人才招攬工作，擠壓了無錫吸引集聚相關(guān)專業(yè)人才的空間。根據(jù)智聯(lián)招聘團隊的專業(yè)分析，無錫市仍缺乏熟知融合發(fā)展特征，并懂得融合之道的高管人才、跨界發(fā)展的復(fù)合領(lǐng)軍人才，了解融合發(fā)展市場需求的景區(qū)規(guī)劃人才，以及有實操能力的規(guī)劃團隊。從鄉(xiāng)村看，目前鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟+”資源主要用作農(nóng)業(yè)觀光等層面，仍缺乏與鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意、生產(chǎn)生活資源的跨界共建共享。從城市看，鑒于無錫“夜經(jīng)濟+”的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正在穩(wěn)步推進，其助力城市全域融合發(fā)展的新動能有待釋放，在一定程度上，將會制約“夜經(jīng)濟+”高端資源的跨界共建共享成效，或抑制融合發(fā)展的蓬勃發(fā)展。

　　

　　融合發(fā)展的區(qū)域開放有待加強

　　長三角“夜經(jīng)濟+”一體化“朋友圈”亟待擴容。

　　蘇州：已頒發(fā)首張“長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)”營業(yè)執(zhí)照，標(biāo)志著示范區(qū)在改革紅利共享等方面取得了實質(zhì)進展。

　　無錫：融合發(fā)展的“太湖牌”和“運河牌”有待利用。近年來，無錫圍繞長三角一體化發(fā)展，在運用太湖、運河“兩張牌”，推出的實質(zhì)性舉措仍然偏少。因此，無錫可以依托長三角一體化無錫方案，推動“長三角影視拍攝基地合作”機制落地，助力擴容長三角“夜經(jīng)濟+”一體化“朋友圈”。

　　

　　對無錫的對策建議

　　夜經(jīng)濟

　　加快推出支持融合發(fā)展的政策舉措

　　狠抓城市全域“夜經(jīng)濟+”新消費機遇。

　　順應(yīng)“夜經(jīng)濟+”科技化發(fā)展新需求，推進無錫“夜經(jīng)濟+”產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。借鑒先進城市相關(guān)舉措，依托無錫萬達文旅城等載體，采取發(fā)放消費券等手段，在加強疫情防控中，大力培育云上消費等融合發(fā)展，延長游客逗留時間，提升游客人均消費潛力與水平。

　　

　　提升數(shù)字化融合發(fā)展水平。

　　依托蘇南國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，抓住5G等新技術(shù)應(yīng)用契機，加強無錫“夜經(jīng)濟+”的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。發(fā)揮無錫物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用基礎(chǔ)優(yōu)勢，以無錫的金庸武俠主題體驗館等為平臺，加強“夜經(jīng)濟+”資源與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合，推進“夜經(jīng)濟+”數(shù)字化融合發(fā)展發(fā)展，拓展數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新格局。

　　爭創(chuàng)融合發(fā)展知名品牌

　　擴大知名品牌存量與增量。

　　依托無錫文博會等平臺，提升無錫現(xiàn)有知名品牌的市場競爭力、輻射影響力，推動一線、一河、一湖、一山、一區(qū)的存量品牌特色更特、亮色更亮。以無錫推進知識產(chǎn)權(quán)運營意見為引領(lǐng)，實施“夜經(jīng)濟+”知名品牌培育、發(fā)展、評價、認定、宣傳和保護等品牌戰(zhàn)略，厚植新增知名品牌落地生根成長沃土，持續(xù)推動知名品牌增量擴容。

　　

　　加強知名品牌策劃運營。

　　以無錫智慧城市“1+N”平臺為抓手，精準(zhǔn)定位重點“夜經(jīng)濟+”客源市場。招引知名品牌策劃公司，在品牌策劃中，加強客源市場的大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，提升夜游經(jīng)濟等知名品牌的策劃水平。借鑒先進城市相關(guān)舉措，依托京滬高鐵沿線城市等資源，采取互換客源等方法，用好無錫文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策，推出優(yōu)質(zhì)“夜經(jīng)濟+”IP品牌服務(wù)商名錄，助力創(chuàng)新運營無錫融合發(fā)展的知名品牌。

　　推動融合發(fā)展的高端資源加速集聚

　　引培契合融合發(fā)展的高層次人才。

　　根據(jù)“夜經(jīng)濟+”高層次人才的市場供需關(guān)系，用足無錫“太湖人才計劃”升級版、“人才貸”等政策，加大數(shù)字“夜經(jīng)濟+”等高層次人才引進力度，宣傳報道相關(guān)人才優(yōu)秀業(yè)績。瞄準(zhǔn)無錫數(shù)字化“夜經(jīng)濟+”等高層次人才培養(yǎng)需求，建設(shè)一批專業(yè)化、特色化定向?qū)W院，開展常態(tài)化培養(yǎng)使用工作。落實無錫產(chǎn)業(yè)工人隊伍建設(shè)方案要求，培養(yǎng)共享更多的融合發(fā)展體驗精品首席技師。

　　

　　優(yōu)化高端“夜經(jīng)濟+”資源跨界共建共享機制。

　　借鑒先進城市相關(guān)舉措，依托宜興白塔村等載體，集聚全球高端“夜經(jīng)濟+”資源，探索建設(shè)無錫鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟+”綜合體，推進鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意、生產(chǎn)生活等融合發(fā)展。釋放無錫民營經(jīng)濟建設(shè)意見紅利，加大民營資本投資主城區(qū)“夜經(jīng)濟+”綜合體的補貼力度，保護民營企業(yè)合法權(quán)益，深層次激發(fā)“夜經(jīng)濟+”跨界共建共享活力。

　　推進數(shù)字化融合發(fā)展的更高層次區(qū)域開放

　　更深層次融入長三角一體化融合發(fā)展。

　　以長三角一體化生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)建設(shè)為契機，依托無錫江南文脈論壇等載體，加快融入“樂游長三角”信息化平臺，推出無錫“舒游長三角護照”等產(chǎn)品。

　　加快開啟環(huán)太湖灣科創(chuàng)走廊框架，推動“夜經(jīng)濟+”資源優(yōu)化配置，加大融合發(fā)展的一體化運營力度。

　　

　　用好無錫營商環(huán)境相關(guān)政策，加大營商環(huán)境品牌建設(shè)力度，深化長三角一體化融合發(fā)展的信用體系合作，進一步提升“誠信無錫”金字招牌的含金量。

　　借鑒先進城市相關(guān)舉措，依托無錫山水資源，用好新版準(zhǔn)入負面清單，聯(lián)手周邊城市大力發(fā)展“夜經(jīng)濟+”總部經(jīng)濟。

　　吸引支持全國高端學(xué)術(shù)會議、專業(yè)論壇等在無錫舉辦，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次參與融合發(fā)展的區(qū)域交流合作。

來源：無錫日報