“太湖絕佳處，畢竟在黿頭。”

　　時至春濃，黿頭渚櫻花正盛。已滿十年的錫馬在這里出發(fā)，從蠡湖、太湖沿岸，途經(jīng)過體育中心、無錫影視基地、江南大學、神威.太湖之光超級計算機、“奮斗者”號萬米載人潛水器等地，直至新建成不久的太湖國際博覽中心。一路奔跑的背后，不僅有全國最多人數(shù)的馬拉松報名者的加持，更有背后活躍且成熟的城市經(jīng)濟、文旅體服務和消費支撐。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年無錫人均GDP突破20萬元，成為中國大中城市中的第一位。前不久中消協(xié)發(fā)布的《2023年100個城市消費者滿意度測評報告》(下簡稱《測評報告》)也顯示，無錫市消費者滿意度得分93.08分，排名位列全國百城第一。從細分項看，供給豐富性、質(zhì)量水平、價格合理、消費設施、消費宣傳，均在全國第一。

　　長三角自古是消費重鎮(zhèn)，高于平均水平的可支配收入和豐富的消費形式產(chǎn)品給當?shù)貛砹顺掷m(xù)的收入。無錫在其中為何能脫穎而出？消費者想要什么樣的消費？

　　談及背后的原因，無錫相關部門人員則認為，“62家咨詢小站”、“51家廠商一體化無理由退貨企業(yè)”、“200余家首店”，這些是2023年促消費措施最大的變化。

　　江蘇社科院經(jīng)濟研究所副研究員沈宏婷在接受記者采訪時表示，消費滿意度是一個綜合指標，不僅涉及產(chǎn)品質(zhì)量，還涉及消費環(huán)境、售后維權等配套內(nèi)容。

　　從榜單看，沈宏婷認為，除了杭州，其他省會城市、直轄市均未進入前六名，可能與特大城市消費的便利性欠缺有關，盡管特大城市的產(chǎn)品豐富度、高端性更高。而無錫城市規(guī)模相對較小，既可以達到一定的消費人口規(guī)模，又不至于增加消費的時間成本，整體而言消費的便利性較高。

　　談及如何進一步穩(wěn)固消費優(yōu)勢，無錫市委黨校教授蔣佳林還向記者建議道，下一步要從社會消費品零售總額、人均消費等指標來提高整體消費力。第三方出購物建議

　　“工科出身的自己作為消費者，在裝修時也搞不懂很多專有名詞，相關部門能做點什么？”在一次放心消費年度工作會議上，無錫市分管市場監(jiān)管局的副市長提出了這樣一個問題。

　　消費時一知半解的問題，不止出現(xiàn)在裝修中。在購買家電、汽車時，消費者也會遇到專業(yè)知識不對稱的情況，但咨詢商家往往只能得到對商家有利的解答。

　　回憶起設立小站的背景，無錫市市場監(jiān)督管理局消費者權益保護處處長范偉新告訴記者，為了解決這一問題，彼時梁溪區(qū)的弘陽家居市場設立了透明家裝公益咨詢小站。為消費者提供售前公益咨詢服務的做法，吸引了市監(jiān)的注意。在這座小站的基礎上，無錫引進專家、律師、行業(yè)協(xié)會常駐，在全國首創(chuàng)“消費咨詢公益小站”。

　　小站雖小，五臟俱全。

　　范偉新介紹道，小站有兩個特點：一是針對專業(yè)度較高的消費，消費者有地方咨詢；二是公益、公信、公心。如在汽車4S店設立的消費咨詢公益小站，工作人員不可以宣傳介紹汽車品牌，而是要告訴消費者購買汽車的注意事項、相應預算內(nèi)的品牌選擇，還需要普及購車常識，如新能源汽車的終身保修權益與首任車主綁定，當車輛過戶給后續(xù)車主時可能不再延續(xù)或者有限度地延續(xù)。

　　這些小站散布于各大型商業(yè)綜合體、購物街區(qū)，一年間鋪了62家，覆蓋從家居裝修到通信、汽車銷售與維修、家電銷售與維修、手機銷售及維修、百貨零售、普通食品、保健食品、化妝品、母嬰服務、房產(chǎn)交易、金銀珠寶、景區(qū)、花鳥、洗染等重點消費領域。

　　在調(diào)研采訪時，有消費者還向記者表示，希望進一步增加小站電話咨詢的便利度。“在去小站咨詢買車前，我在網(wǎng)上沒搜到電話，就打了小站所在4S店的電話，但是接電話的人幫我聯(lián)系上的兩位都是銷售人員，沒能聯(lián)系到小站咨詢?nèi)藛T。”

　　“去年更多是建起來，今年更多是用起來。我們也在籌劃每個小站每年開展一到兩次開放日，市場監(jiān)管局、小站、公益律師、行業(yè)專家一起面向消費者公開。”范偉新表示。

　　除了售前的消費咨詢公益小站之外，目前在無錫還有數(shù)百座消費維權服務站，針對售后受理投訴舉報、處理消費糾紛。

　　不同于小站，消費維權服務站在無錫的歷史已有十余年。2013年3月，東方汽車城成立無錫地區(qū)首家汽車行業(yè)消費維權服務站，針對商場、企業(yè)售出的產(chǎn)品提供維權服務。范偉新告訴記者，無錫今年也將建立更多的消費維權服務站，由更多商家、企業(yè)為消費者承擔售后義務。廠家直接負責退換貨

　　買易退難。大型電商平臺有較完備的七天無理由退換機制，但通過其他一些渠道購買的產(chǎn)品，保障維權復雜很多。

　　為此，無錫提出了一個概念：廠商一體化無理由退貨。2023年，包括海瀾、夢燕、小天鵝、阿里斯頓等51家無錫消費品生產(chǎn)企業(yè)公開承諾：除了哪里買哪里退，還可以直接向生產(chǎn)廠家退換貨。這些品牌覆蓋了全國1萬5千多家門店。

　　范偉新指出，七天無理由退貨并非法律規(guī)定的義務，而是企業(yè)自行向社會承諾的義務。因此對于廠商一體化無理由退貨，政府更多扮演引導的角色。在無錫，還有廠家拉長了無理由退貨時間，比如，夢燕就延長到了15天。

　　據(jù)了解，無錫不是第一個提出廠商一體化無理由退貨的城市，但在建立市級廠商一體化無理由退貨服務規(guī)范上，無錫是首創(chuàng)。“今年我們更多在‘提質(zhì)擴面’上做工作，一方面在調(diào)研的基礎上拓展廠商一體化無理由退貨的面，另一方面制定廠商一體化無理由退貨的更多引導規(guī)則。”范偉新說。

　　“這也是(優(yōu)化)營商環(huán)境的重要組成部分。”范偉新認為，買無錫的產(chǎn)品可以找廠家退貨，會賦予無錫以“買到無錫產(chǎn)品就是買到放心”的標簽。“我們也想通過廠商一體化無理由退貨，進一步提升無錫制造業(yè)，特別是生活類消費品企業(yè)的形象。”

　　從現(xiàn)狀來看，其效果還有進一步提升空間。有消費者向記者表示，其在線上購物時并沒有注意到廠商一體化無理由退貨。“可能這點還不是商家的宣傳重點，如果當初有了解到這點會更爽快下單。”持續(xù)打造城市IP

　　上述標簽建立的背后，離不開無錫對于消費城市IP的打造與維護。

　　2021年，無錫以《無錫市培育創(chuàng)建國際消費中心城市三年行動計劃(2021—2023年)》，啟動了創(chuàng)建國際消費中心城市的進程。在當年度推出促消費活動品牌——“太湖購物節(jié)”后，無錫于2023年推出城市消費品牌“美食之都、購物天堂”。

　　2023年9月，無錫出臺《全力打造“美食之都、購物天堂”加快培育創(chuàng)建國際消費中心城市的實施方案》，提出要打造消費市場活躍、“購物天堂”品牌融通全國的國際消費品質(zhì)之城，美食特色鮮明、“美食之都”品牌美譽全國的美食消費特色之城。

　　可以看到，以文旅+商業(yè)、會展+商業(yè)、夜經(jīng)濟+商業(yè)等模式打造的“錫式”生活正在深入人心，成為脫穎于全國其他消費重市的獨特城市消費品牌。

　　消費升級離不開首店經(jīng)濟的推動。

　　作為長三角區(qū)域離上海最近的萬億GDP城市之一，既承接了中心城市的優(yōu)質(zhì)溢出品牌，同時也是區(qū)域輻射的中心城市之一。

　　如何提升優(yōu)質(zhì)品牌集聚度？無錫市商務局相關人士向21世紀經(jīng)濟記者表示，2023年無錫引進了茶顏悅色、Ciao Panificio、MANNER等各類首店200余家；消費載體方面，2023年無錫建成了江南000031/ >大悅城（000031）、萬象匯、圓融廣場等較有影響力的商業(yè)載體，以及運河匯等時尚街區(qū)。

　　尤其是在多個品牌重構升級的過程中，無錫都處于落地城市的第一梯度。比如，無錫是茶顏悅色進駐江浙滬的第二站；2021年麥德龍宣布品牌戰(zhàn)略升級，全面布局PLUS會員店，首批城市里就有無錫；2022年，大潤發(fā)將2.0版重構店的全國首店落在無錫。拉長時間線看，2013年開業(yè)的無錫恒隆廣場也是江蘇首個恒隆廣場項目。

　　“近年來，首店經(jīng)濟持續(xù)升溫，已成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力、增強創(chuàng)300152/ >新動力（300152）和品牌吸附力的重要創(chuàng)新手段。在此背景下，無錫正持續(xù)加大招引首店品牌的力度。”無錫市商務局人士告訴記者，在2024年重點工作中，無錫還將在消費滿意度全國領跑的基礎上，計劃打造“放心消費創(chuàng)建工作全域覆蓋、經(jīng)營主體誠信意識普遍提高、商品服務質(zhì)量口碑顯著提升、消費安全保障機制更加完善、消費糾紛解決渠道全程暢通”的全域放心消費示范城市，以全域放心消費，護航消費者權益。商品、服務消費應兩手抓

　　2024年無錫市政府工作報告顯示，2023年，隨著“太湖購物節(jié)”品牌持續(xù)打響，啟動打造“美食之都.購物天堂”，無錫接待游客人次較2019年增長24.2%

　　對于無錫而言，如何保持消費熱是接下去的重點。

　　在蔣佳林看來，發(fā)消費券僅是促商品消費，促消費還要注重促服務消費。無錫發(fā)展到當前階段，應靠文化、旅游、體育、健康拉動消費，如今年春天的櫻花節(jié)、馬拉松可以促進旅游消費、體育消費。另外，無錫老年人較多，也應促進健康消費。

　　蔣佳林進一步指出，不同消費類型由不同政府部門分管，如旅游消費由文旅局管、商品消費由商務局管。各部門應該形成促消費合力，更好統(tǒng)籌促消費資金。

　　沈宏婷還建議，無錫距離上海較近，一些本地消費可能被上海消化。無錫要擴大消費，一方面可以提高供給質(zhì)量，提供新穎、時尚的消費品，讓更多消費留在本地；另一方面可以結合本地特色設計有特色的消費熱點。“新型消費產(chǎn)品最開始較易出現(xiàn)在經(jīng)濟最發(fā)達地區(qū)，逐層向二級城市、三級城市擴散。如圍繞首店，無錫可以縮短等級擴散的時間差距，把消費留在本地。”

　　《測評報告》也建議，各城市可立足本城市發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)資源稟賦等情況，針對國家戰(zhàn)略、省市規(guī)劃、行業(yè)布局加強研究、加深理解，吃好“上面”的政策，學習借鑒“外面”的經(jīng)驗，了解掌握“下面”的情況，適度加大對新興產(chǎn)業(yè)特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的支持力度，圍繞消費者關心關注的網(wǎng)上零售、智慧文旅、養(yǎng)老健康、家政服務、數(shù)字文化、信息消費等新模式新業(yè)態(tài)加強引導和培育，滿足消費者多元化的消費需求。

來源：無錫日報